Bối cảnh
- Phòng thương hiệu chưa được khai thác đúng vai trò, trong khi Couple TX cần một hình ảnh năng động hơn và truyền thông nhất quán giữa các khối kinh doanh.
- Sản phẩm mới phải kết nối được với nhu cầu sinh hoạt của người Việt, từ mùa Tết đến mùa nắng.
Việc đã làm
- Kế hoạch truyền thông 360 độ: lập kế hoạch và ngân sách cho thị trường Việt Nam, gắn mục tiêu truyền thông với mục tiêu kinh doanh.
- Tết 2026, NGỌ IN MOTION: định hướng truyền thông, kể chuyện theo văn hóa, kết hợp PR, nội dung mạng xã hội và cộng đồng.
- Áo khoác chống UV: định vị thời trang chức năng cho mùa hè Việt Nam, ra mắt qua PR, mạng xã hội, nội dung và KOL.
- Fast X cùng Universal và CGV: chiến dịch và sự kiện liên kết với phim Fast & Furious 10.
- Going Green: dự án học bổng phối hợp với Đại học Công nghệ TP.HCM.
Kết quả ghi nhận
- Tăng 50% nhận biết thương hiệu trong giai đoạn Group Brand Manager.
- Tăng 30% nhận biết thương hiệu và 30% khách hàng mới trong giai đoạn Brand Manager 2019–2023.
- Mô hình phòng thương hiệu tại Việt Nam được chọn làm thực hành tốt và chia sẻ cho các nước trong khu vực.
Case này là kinh nghiệm của Vy khi đảm nhiệm vai trò Brand Manager, Group Brand Manager, trước khi gia nhập Pi², không phải hợp đồng dịch vụ của Pi². Số liệu theo hồ sơ nghề nghiệp của Vy. Kết quả phụ thuộc vào sản phẩm, ngân sách và thị trường của từng doanh nghiệp, không phải cam kết cho dự án khác.
